WorkingTheWeb

Wszystko o marketingu online

Główne dane dotyczące kampanii linków sponsorowanych

Główne dane dotyczące kampanii linków sponsorowanych

W dzisiejszych czasach powoli odchodzi się od tradycyjnych nośników reklamowych do jakich klasyfikują się między innymi kwartalniki, radio, telewizja czy plakaty reklamowe. Właściciele przedsiębiorstw coraz częściej decydują się na działania marketingowe prowadzone w Internecie. Jednakże aby przeprowadzane działania marketingowe były skuteczne, należy wiedzieć na w jaki sposób działają kampanie AdWords. Reklamy AdWords to bowiem niebywale skuteczne narzędzie marketingowe, pod warunkiem jednak, wykorzystuje się je w sposób adekwatny. Z czego trzeba sobie zdawać sprawę kreując kampanie reklamowe w świecie wirtualnym?

Jak stworzyć pierwszą kampanię reklamową?

Każdy manager, który chce promować swoją działalność w Internecie, przede wszystkim powinien zarejestrować się w programie reklamowym Google AdWords. Sam proces rejestracji jest bardzo prosty. Konieczne jest wypełnienie krótkiego formularza uzupełniając swoje dane oraz trzeba wybrać system rozliczania się. Po rejestracji konta i podpięciu do niego własnej wizytówki internetowej, wystarczy już tylko stworzyć pierwszą kampanię reklamową. Można to zrobić zarówno własnoręcznie jak i poprosić o pomoc jednego z certyfikowanych specjalistów Google.

Jakie można wymienić zasady tworzenia reklam tekstowych?

Każdy z płatnych rezultatów wyszukiwania, jaki pojawi się na podstronie w wyszukiwarce, musi spełniać określone wytyczne. Firma Google dba o najwyższe standardy, dlatego każda reklama przed opublikowaniem musi zostać zatwierdzona przez moderatora. Procedury zatwierdzania konkretnych reklam w dużej mierze oparte są o prawo krajowe. W Polsce, niedozwolone jest między innymi promowanie produktów zawierających alkohol, wyrobów farmaceutycznych wydawanych z przepisu lekarza, a także treści przeznaczonych wyłącznie dla użytkowników pełnoletnich. Pośród innych wytycznych jakie Google stawia swoim reklamodawcom wyróżnić można również formatowanie samych treści reklamowych. Zabronione jest między innymi stosowanie wielkich liter (poza nazwami własnymi), jak również stosowanie innych znaków graficznych jak na przykład wykrzykniki w zbyt dużej ilości. Trzeba wiedzieć również, że o kosztach reklam decyduje ranking, na który składa się kilka czynników - między innymi maksymalny budżet reklamy, a także współczynnik klikalności czy też jakość strony docelowej.

Co należy zrobić by reklama była skuteczna?

Przede wszystkim warto przeanalizować konstrukcję kampanii marketingowych. Każda kampania reklamowa może zawierać w sobie dowolną ilość grup reklamowych. Dobrze jest, aby poszczególne grupy reklamowe tyczyły się produktów tego samego rodzaju. Przykładem może być to, że, do innej grupy reklam zaliczyć trzeba stoły drewniane, a do innej krzesła metalowe, choć obydwie grupy mogą składać się na kampanię meble. Bardzo ważne jest także, aby poprawnie formułować treści reklamowe. Każda reklama musi zawierać nagłówek, należy postarać się o to, aby zawarte było w nim wyrażenie kluczowe, a także dwa krótkie wiersze opisu zapraszające użytkownika do kliknięcia w reklamę i opisujące zalety produktu. Ostatnim elementem reklamy jest link prowadzący do konkretnej strony w reklamowanym serwisie. Dobrą praktyką jest, aby link kierował na stronę zawierającą reklamowany produkt, a nie przykładowo na stronę główną serwisu. Są to najważniejsze wytyczne reklam, które przyczynią się do tego, że będą one chętnie klikane przez użytkowników, a co za tym idzie będą przynosiły oczekiwane zyski.