WorkingTheWeb

Wszystko o marketingu online

Po co jest potrzebne pozycjonowanie stron?

Po co jest potrzebne pozycjonowanie stron?

Pozycjonowanie stron internetowych to hasło znane chyba każdemu użytkownikowi Sieci. Skąd się jednak wzięło, czemu służy oraz jak jest realizowane - to już znacznie mniej powszechna wiedza. Poniższy tekst mam nadzieję przybliży trochę temat, miejmy jednak na uwadze, że pozycjonowanie to temat pod pewnymi względami wyjątkowy w świecie informatyki. Informatyka jako taka jest bowiem tematem bardzo konkretnym. Podobnie jak w matematyce, dwa plus dwa zawsze się musi równać cztery - tak samo w świecie informatyki te dwie liczby wpisane do arkusza kalkulacyjnego również dadzą cztery. Analogicznie, jeśli w fizyce obliczamy siłę jaka oddziałuje na dane ciało, to mając precyzyjne dane zawsze uzyskamy ten sam wynik, jeśli te same dane zaprogramujemy w ramach symulacji komputerowej - również na końcu otrzymamy takie samo rozwiązanie. Mówiliśmy już jednak, że przy pozycjonowaniu nie działa to już tak prosto. Dlaczego?

Spowodowane jest to tym, że (wracając na chwilę do niedawnego przykładu z wyznaczeniem wypadkowej siły) przy pozycjonowaniu musimy działać w warunkach, w których owszem, mamy pewne dane co do niektórych z sił. Co do kilku innych natomiast wiemy jedynie że istnieją, ale nie jesteśmy pewni jakie dokładnie mają parametry. Co gorsza, może się okazać, że jedna z sił, która wcześniej oddziaływała pozytywnie - teraz nagle zaczyna działać wręcz przeciwnie, bo ktoś, na kogo działanie nie mamy żadnego wpływu zmienił z dnia na dzień zasady na jakich oparty jest nasz świat. Ten przykład daje nam do myślenia i odrobinę przybliża dylematy, jakie są powszechne przy działalności pozycjonerskiej. Pozycjonowanie (często określane też angielskim skrótem SEO - search engine optimization) bowiem, to zestaw działań mających na celu zwiększenie dostępności i popularności danej strony poprzez sprawienie, że będzie ona prezentowana wyżej w wynikach wyszukiwania popularnych wyszukiwarek internetowych. Oczywiście ze szczególnym uwzględnieniem najpopularniejszej z nich - Google. 

Dlaczego jest to tak ważne? Dlatego, że oprócz naszej strony internetowej w internecie istnieją jednocześnie setki tysięcy (jeśli nie miliony) bardzo podobnych stron, z taką samą tematyką jak ta prezentowana na naszej stronie. A teraz pomyślmy jak przeciętny użytkownik internetu może poznać naszą stronę. Czasem - po prostu odnajdzie jej adres internetowy na naszej wizytówce, wysłanej fakturze, albo po prostu reklamie zamieszczonej w przestrzeni miejskiej lub w telewizji. Jednak szansa na to jest niewielka - ludzie niezbyt zwracają uwagę na reklamy, a jednocześnie pamiętajmy że taka reklama stanowi dla nas całkiem spory wydatek. Dlatego zwróćmy uwagę na drugi ze sposobów aby ktoś odwiedził naszą stronę. Znacznie częściej bowiem, użytkownicy wpisują interesujące ich zagadnienie (np. nazwę towaru lub usługi) w wyszukiwarkę internetową, po czym wybierają pierwszy wynik jaki wyświetli wyszukiwarka. Jeśli strona z jakiegoś powodu nie spełni oczekiwań użytkownika - wybiera kolejny wynik lub dwa. Jeśli jednak nasza strona będzie na setnej pozycji - nigdy do niej nikt nie dotrze.